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当“平躺生物”遇上“懒人美妆”,美妆新趋势一触即发

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-10 来源:腾讯时尚 作者:责任编辑NO。姜敏0568

文:黄泽莲

都说“懒”是推动人类科技进步的原动力,人们对于高效率的时间利用需求衍生出了“懒人经济”。O2O便捷服务的兴起,加速了“懒人经济”时代的发展,如今打开淘宝等购物平台,各种五花八门的懒人神器层出不穷。与此同时,新时代女性消费群体追求高颜值与高效率并存的需求刺激下“懒人美妆”孕育而生。

据淘宝发布的《懒人消费数据》显示,2018年中国人为“偷懒”花了160亿,相比2017增长了70%,其中作为“平躺生物”的95后增长最快,增幅达82%。在懒人们贡献的百亿消费市场中,女性化妆品市场成为懒人经济市场增长一大重要领域。快节奏的工作、生活压力之下,爱美的女性开始尝试“懒人美妆神器”,懒人免洗喷雾、画眉神器、懒人眼影等懒人美容化妆品的增幅高达150%。

图片数据来着阿里数据

据英敏特数据显示,20岁以上的女性有一半左右画眼妆有困难,在想要快速完成化妆和化妆困难户的女性需求驱动下,“懒人美妆”消费市场逐步兴起,“懒”成为美妆市场一种趋势,“能让消费者偷懒的美妆”成为产品的新卖点。

“懒人美妆”激发半永久美容市场

这种“懒人美妆”最直接反应于半永久美容方式的流行。一些女性消费者为了节省日常化妆的时间和步骤,会选择半永久纹眉、纹唇、睫毛种接等能够持续较长时间的美容手段。调查显示,国内有27%的女性消费者曾经尝试过半永久纹眉和眼线,而且,据预计在“懒人经济”的刺激下未来五年内,中国半永久化妆市场营业额将以每年30%的幅度持续高速增长。

但由于这种半永久美容手段存在一定的风险,单笔消费支出比较高,且在一定时间内无法进行调整,难以满足消费者想要根据不同场景改变妆容的需求,所以,许多消费者在进行半永久美容前往往都比较的谨慎。

“懒人美妆”设计亟待升级

在选择半永久美妆的消费者中,化妆技术不熟练、化妆困难是她们选择“懒人美妆”的主要原因。为了迎合“懒人美妆”经济市场的需求,拯救手残党,美妆品牌也开发了美妆解决方案,推出各种懒人化妆品。最常见于彩妆领域,如:眉毛印章、口红贴纸、眼线贴纸等市面上宣称一印成型的彩妆产品,这些“懒人彩妆”曾在小红书等自媒体平台引发了一股潮流。但大部分的产品因为呈现效果差、缺乏人性化设计,而遭到消费者的吐槽。

而在护肤领域,声称能简化化妆步骤,不用卸妆的素颜霜、晚安粉、懒人面膜等产品,往往也是营销“噱头”大于实际内容,经不起消费者的推敲。“懒人美妆”的实质是消费升级,以节省时间、提高效率为出发点,却不代表消费者放弃对产品品质、使用感的追求。虽然目前化妆品品牌在将“懒”的概念和实用性同时融入产品方面上还有待升级,但懒人美妆市场的潜力却不容忽视。

智能美妆是未来趋势

在目前市场中最值得看好的“懒人美妆”发展方向,应该属于“AI+美妆”的智能美妆神器,AI智能产品的发展,很大程度上激发了“懒人美妆”的可实现性。FOREO曾经发明了一款3D化妆神器MODA,它能通过面部扫描和3D打印技术,根据用户选择的妆容自动给用户进行涂抹防晒、粉底、眼影等步骤。可惜由于技术还不成熟,以及妆容精致度等问题,目前还没有得到推广,但却不难从中嗅到“懒人美妆”时代的商机。

从近年,天猫推出的智能美妆镜、欧莱雅推出虚拟试妆“魔镜”等事件来看“AI+美妆”已经成为品牌们积极抢占的市场,如何用最短的时间让用户选择到适合的产品?如何用最有效率的方式让用户完成喜欢的妆容将会是“懒人美妆”革新的方向。

懒人经济催生懒人美妆,在经济高速发展和高效率需求的促使下,消费者只会更“懒”,“懒人美妆”的需求会不断提升,对于产品的实用性也会提高。“懒人美妆”的发展将会是懒人消费新时代的美妆新趋势,“能让消费者偷懒的美妆”是品牌可以把握的新风向。

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