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聚焦流行,定义青春,欧诗漫智慧水营销为品牌年轻赋能

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-12-29

  在追求欧美大牌与日韩系护肤品的潮流中,拥有50年品牌历史的欧诗漫在今年为国货成功扳回一局,通过洞悉年轻人的喜好与需求,从各个层面掀起了一场“青春正流行”的时尚补水潮,刷新了所有人对国货二字的认知,也让更多的年轻消费群体爱上国货。这就是欧诗漫智慧水秋冬补水季的营销之道。

  青春是一起看热剧——聚焦青春热门剧集,疯狂收割流量

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  当下,追剧已然成为年轻人生活不可或缺的一部分,茶余饭后看,通勤路上也要看。欧诗漫在此次补水季联合视频媒体,合作《延禧攻略》等几部青春热门IP,以“鸣谢贴”、“下集精彩预告”等创新广告形式,实现会员全覆盖,总曝光超过30亿!并形成品牌资产用于终端销售场景,增强品牌实力背书。

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  “要看脸更要走心”,欧诗漫特别联合腾讯视频推出《珍珠智慧剧场》,“小姐姐大智慧”为主题,集合95后最爱的青春女性电影,引发情感共鸣,总播放量超过7000万,策划极富趣味性的“测试性格”模块,互动参与人数近百万!为电商销售强势引流。

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  青春是一起玩创意——场景APP内容营销,激发青春共鸣

  如何玩创意?选择小姐姐们最爱的场景媒体,进行品牌创意内容营销,全面打通目标用户生活圈层。

  携手QQ音乐推出的感恩节联名“音乐贺卡”,为创意做出了很好的诠释。契合95后“不矫情”的性格,设计幽默不失温情的贺卡图片,选择表达心声的歌曲,别具一格的感恩方式,深受qq音乐用户喜爱,参与人数达86万!

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  创意不只在歌声里,也在温柔的细语里。邀请当红女星秦岚,联合喜马拉雅打造热门音频栏目《富察皇后的人生智慧:教你稳站命运C位》,释放idol能量,诠释智慧女人内涵。话题契合当下热点,栏目播放总量破6000万,创喜马拉雅品牌节目新记录。

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  在社交媒体上,联合新浪微博特别定制代言人微综艺《明星V计划》 ——“智慧女人AB面”,展现戏里戏外不一样的Angelababy,借助内容实现深度植入,深化品牌价值,释放粉丝经济效能。

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  青春是一起追“爱豆”——当红明星助阵,掀起智慧补水“潮”

  明星对年轻人的号召力无需置疑,在如何打好明星牌这件事,欧诗漫显然技高一筹。合作流量小生、实力小花和专家老师,一起深扒明星爱用、解析产品功效,用创新合作模式全面攻陷消费者的心。

  邀请流量小生罗云熙一同现身米兰国际时装周,引发大量粉丝应援,实力带货!

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  借势《创业时代》热度,邀请新晋小花宋轶推荐爱用好物,分享用智慧水补水心得和护肤妙招,话题度满满。

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  邀请知名演员苏青与美妆专家李铭泽打造《大牌1+1》栏目,深度解析智慧水补水秘密。

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  流量明星、护肤专家、时尚达人,欧诗漫通过三位一体的明星带货策略,让品牌时尚度、专业度大幅提升。获得超过100家的媒体报道,掀起全民“智慧补水”风潮。

  当品牌都在思考如何成功走上年轻化路线的时候,欧诗漫已然付诸行动,通过新颖有趣的品牌玩法和真诚走心的营销宣传,成功玩转品牌营销,凸显品牌魅力,也因此抓住了年轻人的视线。这样成功的补水季营销值得国货同行们去学习借鉴。


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