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新文旅促消费,长沙“一块玩四季”文旅惠民反响热烈

放大字体  缩小字体 2022-11-15 13:16:26

为贯彻落实“强省会”战略,擦亮以长沙为代表的“都市休闲”名片,积极应对疫情影响,培育新兴文旅业态、激发消费活力,实施开展了2022年长沙“一块玩四季”文旅消费惠民年度活动,此次活动由中共长沙市委宣传部、长沙市委网信办指导,长沙市文化旅游广电局主办,长沙市旅游景区协会承办。

本次活动通过结合夏、秋、冬三个季节主题,重视社会参与,强化各界互动,逐步形成长沙特色文旅新消费业态。全面打造12条实地测评过的两天一晚周末游精品线路。围绕此目标,一方面构建“A级景区+优质民宿+农庄美食+红色旅游区点”的新文旅消费场景,推出相应的新文旅消费产品;另一方面,举办了“一块玩四季·都市休闲星启航”及“乘风湘见·一块玩四季”等特色文旅推介活动,启用长沙旅行体验官“线上征集+实地测评”的新互动宣传模式,强化社会互动。结合季节特色,上线“一块玩四季”活动线路测评产品成果,向市场发放了2004份“1元购”线路礼包、2000份市场优惠包,全面落实升级了“新场景+新产品+新活动+新优惠”的文旅消费惠民举措,在实实在在惠民乐民的同时,不断推动长沙文旅资源流量共享、互通,助力长沙文旅融合休闲消费模式升级,促进文旅产业恢复发展走上快车道。

夏季:长沙旅行体验官全面征集,主题单曲重磅上线

今年7月,随着夏季“长忆夏日”主题征集活动的开启,拉开了2022年长沙“一块玩四季”文旅消费惠民活动的序幕。长沙文旅首次征集了推介测评团队,通过作品比拼的方式甄选出一批长沙旅行体验官候选人,涵盖了记者、摄影师、自媒体达人、音乐歌手、文旅从业者,也有普通市民,最终14名预备旅行体验官、1名音乐旅行官组成测评团队,参与了出发集结仪式和周末游线路分组测评。他们从普通游客的角度去实地体验和反馈,代表各类社会角色人群来检视旅游线路的认可度与吸引力。

结合长沙“都市休闲目的地”的定位,树立长沙旅行体验官的群体特色和形象,将“一块玩四季”作为文旅消费惠民活动的典型代表向全社会进行推广,特别定制了长沙旅行体验官专属主题音乐单曲《画里时光》,并特邀长沙音乐旅行官万承哲演唱和出演MV。“看时光喧嚣,年年四季又相逢......”,歌词呈现浪漫诗意的星城印象,唱出了无数人对长沙这座城市的眷恋与憧憬。主题曲同步上线了网易云音乐、QQ 音乐、Apple music、Youtube music等100 多家国内国际主流音乐平台,以音乐的形式推介长沙文旅,再为星城长沙的“休闲都市”文旅名片增添艺术感染力。

秋季:启航发布12条周末游线路,测评成果全网同步

9月28日,以“一块玩四季·都市休闲星启航”为主题的秋季文旅惠民活动启动式上,正式发布了12条长沙周末游精品线路,为市民提供周末潮玩新选择。每条线路串联了优质A级景区、精品民宿、美食餐饮及红色旅游区点,融合了吃、住、行、游、购、娱等多种文旅消费场景,形成了具有鲜明特色且吸引力强、体验感好的两天一晚周末游精品套餐,为不同消费需求的人群推出了长沙短途游、都市游、近郊游的新产品、新样板。

为更好展示12条周末游精品旅游线路的特色与玩法,来自各行各业的预备“长沙旅行体验官”在活动后分组分批进行路线测评。他们从游客视角全方位、多角度的记录实地旅行测评感受,提供线路分析与完善建议,同时各位旅行体验官也在小红书、抖音等平台发布了摄影作品、旅行Vlog短视频及攻略图文,从不同视角挖掘和展现长沙文旅特质,共同宣推长沙文旅,也为促进文旅企业优化旅游环境、升级游客体验提供了参数依据。

在有效推动文旅惠民的同时进一步扩大周末游精品线路的宣传效应和市场效应,延续“1元购”文旅消费惠民标签,在国庆节期间前后连续12天,通过长沙游CS平台连续发放了2004份“1元购”福利礼包。同时也在体验官实地测评和建议调整后,陆续上线了各条线路的市场优惠包,带动更多人选择来长沙休闲度假,为文旅企业引流,促进各文旅企业的蓬勃发展。

冬季:航空矩阵联动美好星城,九九消寒历文创首发

11月7日,随着“一块玩四季·向星城美好”主题宣传上线,承载着抵达美好星城、体验美好旅行、感受美好生活的旅行表达,全面亮相长沙黄花国际机场主流量出入口大屏,这也标志着冬季主题系列活动全面开启。

一方面,长沙文旅结合跨界资源互动,11月8日长沙市文化旅游广电局与湖南机场集团主办,长沙市旅游景区协会及中国航空、厦门航空、湖南航空、南方航空、海南航空、吉祥航空、奥凯航空、青岛航空等航空公司共同携手打造的冬季航旅+文旅推介的全国直播活动落地,长沙市旅游景区协会主播参与“一块玩四季·12条周末游精品线路”及长沙城市嗨卡等特色文旅产品推荐,超80万人群观看直播进行互动。同时,长沙文旅主题定制航班也将在冬季起飞,连接全国各地的游客来到长沙开启一场星城休闲之旅。

另一方面,长沙定制的冬季特色《九九消寒历》文创产品也正在设计当中,将在11月下旬正式出品。据悉,这本特定的消寒历不仅能体验回味古人“数九过冬”的传统风雅习俗,还结合了现代冬日消寒“小妙招”,同步载以长沙冬日旅游景区的推荐,实现以文促旅、以旅彰文,推动星城长沙的文旅融合发展走向“诗意远方”。

长沙“一块玩四季”文旅消费惠民活动,结合三个主题单元展开了特色文旅互动,同时通过新闻媒体、新媒体平台及户外媒介进行了H5、主题海报、短视频、新闻稿件等内容的广泛传播,掀起了长沙文旅新消费的热潮。围绕落实推动“文旅惠民”、“促文旅消费”、“文旅产业复苏”的核心工作要求,长沙“一块玩四季”文旅消费惠民活动成功打造完成了以12条周末游精品线路为主的文旅产品,推出了以长沙旅行体验官为核心的文旅测评主体,也推动了跨界资源联动的文旅宣传窗口传播。这不仅是整合各方资源、共同拉动文旅消费复苏与增长的一项举措,更是稳步增强长沙文旅发展成果惠民成效的具体体现。相遇长沙美好,相拥四季星城,一块玩四季的文旅IP在2022年的沉淀后,也将不断进行内容深化、创意升级、资源扩充,促进长沙文旅产业兴旺、消费振兴。


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