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线上消费持续升温,汇源等品牌加速电商布局脚步

放大字体  缩小字体 2020-07-22 17:12:59

近年来,随着移动互联网技术的迅猛发展,更为灵活便捷的网络购物逐渐成为人们消费的新常态,加之2020年上半年受疫情刺激,消费线上化趋势再次加速。据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网络购物用户规模达7.10亿,较2018年底增长16.4%,占网民整体的78.6%。网络消费的快速增长和线上流量的持续走强,促使汇源等众多知名企业开始重新审视自己的经营策略,积极向线上扩军,开始了电商生态新布局。

在与生活息息相关的大快消领域,“国民果汁”汇源,称得上是中国果汁行业的一面旗帜,与市场共同成长近30年,始终以积极探索的心态稳步布局,从触达下沉市场满足消费需求,到积极拥抱电商+互联网开启全渠道营销,不断为消费者带来全新体验。而自今年年初,受市场环境和大众消费习惯变化影响,汇源迅速调整发展方向,借助微信生态天然社交营销优势,开启“全员营销”活动,试水社交新零售,通过发掘员工及粉丝的私域流量,实现品牌曝光和产品销量增长。

与此同时,汇源还瞄准直播带货、线上拼团等新型消费模式,通过入驻拼多多等电商平台以及快手、抖音等国民短视频平台,以合作平台主播及明星达人等方式,与消费者频繁互动,将品牌理念和营养产品一步步渗透至目标消费群体中。据悉,今年5月,汇源乐碱天然苏打水合作人气主播登陆抖音直播间,整场直播活动吸引了50余万人观看,收获204万次点赞,而直播过程中,汇源乐碱也以其珍稀、天然的健康品质收获了众多年轻消费者好评。

无独有偶,同样是国民品牌的青岛啤酒,近年来也频频加大“触电”的力度,持续布局天猫、京东、微信商城等电商生态平台,并在疫情影响线下购物加速向线上转移的上半年中,通过在抖音、淘宝、斗鱼等直播间与各位酒友们畅享欢聚,给消费者带来了娱乐与购物的双重体验。与此同时,海尔、海信、周大生、格力电器、七匹狼等一众国民十分熟悉的品牌,也纷纷在疫情的催化下加快线上布局脚步,通过直播带货等形式聚焦线上流量,寻找突围新路径,开拓更多对品牌有认知度、价格敏感的消费者。

2020年上半年,新场景、新模式的纷纷涌现,催化了线上消费的加速成长,据国家统计局发布的数据显示,上半年,全国网上零售额51501亿元,同比增长7.3%。其中,实物商品网上零售额43481亿元,增长14.3%,比一季度加快8.4个百分点,占社会消费品零售总额的比重达到25.2%,比一季度提高1.6个百分点。可以看到,受疫情刺激网络零售持续活跃,实体商业数字化转型步伐正逐步加快。而透过这一系列数据,我们也应该注意到,像汇源、青岛啤酒这样在传统线下渠道布局十分成熟的品牌,正在积极拥抱时代变化,不断探索、尝试新渠道及新玩法。

后疫情时代,泛电商业态仍然是拉动大众消费的主力军。业界断言,随着5G等新一代信息技术的应用普及,以及国家相关扶持政策的出台,都将进一步保障线上消费新业态、新模式不断涌现,未来线上消费仍将保持在高位。而随着疫情防控形势向好态势进一步巩固,线下消费也在持续升温。眼下,2020年已经开始进入下半场,不知在接下来的发展中,以汇源、青岛啤酒等为代表的国民品牌,还将在线上线下全渠道营销领域带来哪些新探索、新尝试和新成绩,令人期待!


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