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Koradiorelsewhere品牌晋级全案为都市女性供给悠享日子的风格范本

放大字体  缩小字体 2020-05-21 17:32:56 来源:自媒体 作者:奔驰GLC级

(意向资料图,仅供参考)

2019年,团队接到了Koradior elsewhere品牌重塑晋级的需求。在对品牌进行全方位的剖析和解读前,咱们整理出了品牌旧有的几个方向,也是就这个项目提出了关键问题:

-顾客关于品牌有着怎样的认知?

-品牌现存的问题以及面对的现状有哪些?

-品牌的内核(品牌定位、品牌的slogan、品牌关键词、品牌任务与价值百科)是怎样的?

-品牌的共同性的视觉和产品符号(视觉印记、规划元素、代表产品以及中心场景)有哪些?

-品牌晋级的可继续构思内容传达的突破口在哪里?

在经过为期2个月商场调研和品牌扫描后,SIXSIXSTUDIO团队开端了Koradior elsewhere品牌晋级战略的进程:1、从品牌辨认标准到品牌元素标准;2、从品牌的视觉符号到中心产品;3、从用户的场景体会与心智交流;4、从品牌的形象战略到线上线下多触点传达;5、从品牌晋级后的构思战略到未来的营销方针等5个方面,别离供给了共同的考虑形式和解决方案。

品牌框架到品牌印记,从品牌标志规划到店肆VI运用,将寻求安闲舒适的女人顾客心思探求转化成天然细腻的视觉符号,以可视化的视觉言语精准对话顾客,从头解读Koradior elsewhere的品牌内核及要义,放大和强化品牌的差异性。

Koradior elsewhere成立于2014年,隶属于Koradior珂莱蒂尔品牌旗下。受主线品牌Koradior珂莱蒂尔影响和约束,品牌的个性特征相对弱化,用户定位和画像不甚明晰,没有构成自己强有力的产品矩阵和产品符号,品牌形象在顾客心中没有强回忆点,辨识度不高。

SIXSIXSTUDIO屡次到Koradior elsewhere店肆进行实地考察,包含客户问卷查询、店肆视觉搜集及竞赛品牌商场战略等,深化掌握客户心思需求,探求店肆陈设对客户消费的影响,了解中淑品牌商场情况等,发现:

-大中淑品牌职业同质化严峻

-顾客对Koradior elsewhere品牌形象含糊

-近80%的顾客以为品牌店肆VI视觉很重要

(意向资料图,仅供参考 )

Koradior elsewhere品牌重塑之前定位在30-40岁都市女人,泛化的商场定位未能在顾客心中树立清晰的区隔,难以牵动顾客心智。品牌原有的宣扬战略疏忽了产品层面的印记打造,产品是品牌与顾客对话的直接桥梁,清晰产品定位才干更好地展示品牌价值百科,加深顾客心思形象。其实在查询期间,咱们发现品牌针织产品居多,产品触感柔软高档,不管是在工艺层面仍是规划层面都很受顾客喜欢。

根据这些查询与发现,咱们开端考虑,Koradior elsewhere这个品牌会是一个什么样的“人设”,它会对顾客说些什么,又能给顾客带来什么?

(意向资料图,仅供参考 )

最直白的往往最戳人心。

ELSEWHERe,译为在别处;到别处;从别处。正如品牌想要表达的,期望每一位顾客在喧嚣繁忙的都市中也能感遭到日子在别处的轻松、舒适,享用惬意人生。

(意向资料图,仅供参考 )

以最直观的品牌名传递品牌精力,以契合品牌精力的视觉符号显示品牌产品调性,是本次项目的首要战略,品牌人设、品牌理念及中心顾客画像,都将围绕着“从心悠享”进行描写延伸,从内到外打造Koradior elsewhere舒适安闲的品牌形象。

(意向资料图,仅供参考 )

这是重塑晋级后的Koradior elsewhere品牌定位,咱们为她叙述了一个以“从心悠享”为中心的品牌故事。Koradior elsewhere为舒适、质量而生,经过天然环保的针织面料,共同的风格美学,为繁忙的现代都市女人,供给轻松安闲的质量着装,陪同她们去体会和感触日子里的每一个瞬间,去演绎每一个人物。

从精力层面延伸至日子方式,Koradior elsewhere旨在为现代都市女人供给一种悠享日子的风格范本。

(意向资料图,仅供参考 )

咱们根据抱负状况下的“38式”日子:8个小时作业、8个小时休闲、8个小时睡觉,提出“不止8小时”的概念,打破了时间与场景的边界,贴合品牌所期望的可以表达Koradior elsewhere产品舒适且可以多场合穿搭的功用特征。

全新的Koradior elsewhere品牌标识,咱们在字体规划上做了巧思,使用“w”作为标识中心,平衡ELSE和HERE的联络,传递“别处既此处”的日子美学,从视觉上、含义上强化了品牌符号,传递品牌价值百科观。

针织线条感的“w”字母规划,出现一种随性适意、悠然自得的状况,既凸显了品牌中心品类产品,也回归到“悠享日子,不止8小时”的品牌主张。

常见的几个“w”单词,如warm、well、wish等,可以给人带来多重夸姣幻想,也赋予了品牌温暖、夸姣、期望的含义。

(意向资料图,仅供参考 )

咱们查阅了许多关于颜色的书本,翻阅了很多的数据,发现蓝色被以为是全球最舒服的颜色,与Koradior elsewhere想要传递的品牌理念相契合。

蓝色是大天然的无限或许,咱们从多个维度方向精心探究,调配了48种蓝色,力求找到最能表达“舒适、从心悠享”的理念,触达顾客心灵的颜色表达。

终究发现,源自希腊伊卡利亚岛那片令时间停止的蓝它所出现的零压力视觉感触,正是Koradior elsewhere想要传递的,让遇见它的人忘却都市里的冗杂时间,一直感到舒缓而悠然,这一颜色既牵动了品牌方,也感染了咱们。

(意向资料图,仅供参考

品牌原有的吉祥物是麋鹿,为了创造出具有Koradior elsewhere品牌特征的麋鹿形象,咱们结合视觉标识里表现的手绘办法,使用精约的线条,从头制作了新的麋鹿形象。

爱情细腻的天然手绘,精约流通的线条,勾勒出了麋鹿的清闲灵动,如森林里的诗意栖居者,标志着夸姣与期望。

咱们对国际的了解都是经过感官来完结的,感官连接着咱们的回忆,深化咱们的爱情,五官体会不仅能全方位固化品牌印记,还能让咱们顾客沉溺式地体会Koradior elsewhere引领的悠享安闲的日子方式。

咱们主张品牌方以五感的沉溺式体会,打造Koradior elsewhere品牌独有的日子方式,在繁忙冗杂的都市里,给顾客带来安闲舒适的感触。

咱们在Koradior elsewhere

悠享日子,不止8小时

( 文中部分资料图来源于网络,如有侵权,请联络后台处理。)

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