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“我家的第一台热水器”海报刷屏, 万家乐唤醒网友“不凡”回忆

http://www.eastdushi.com 时间:2015-12-25 16:26来源:东方都市网


“我的满分作文——我的男神是老爸”、“指挥小伙伴轮流洗热水澡,成为我童年最有面的回忆”,今日,小伙伴们不管是打开新闻客户端、视频客户端还是音乐户端,都能看到带有这些“凡者不凡”的海报。经过探究发现,原来这是万家乐精心打造的“我家的第一台热水器——凡者不凡”APP启动画面事件,众网友们纷纷表示,第一次被这种形式而非朋友圈刷屏,感觉非常新鲜。

四大APP同发力,万家乐“凡者不凡”引爆移动端

据工信部11月发布监测称,中国移动互联网用户数已突破8.75亿,移动互联网的信息消费已成为创新最活跃的领域。正是基于此,作为最懂中国家庭的厨卫品牌,万家乐率先借助移动互联网作为关键基础设施和支撑平台,开展新模式的互动营销。

12月24日,万家乐同时在凤凰网、搜狐视频、酷狗音乐、搜房网等热门移动客户端的开机画面投放“我家的第一台热水器——凡者不凡”系列创意海报。四大热门APP开机画面,并同时投放,顿时之间,万家乐便成了网络热议的对象,短短半天时间,海报已吸引数万人的转发与讨论,极大提高万家乐品牌的曝光量,更有业内人士表示:“此次万家乐的开机画面广告已经不仅仅是硬广投放那么简单了,更是引起了网友的好奇,形成了一个新闻事件,影响力必然大幅度提升!”





 

情感营销搭载新媒体,万家乐精准瞄准主力消费群

随着智能终端的普及、消费者触媒时间的增长,消费者的精准属性已经全部可视化。通过对移动大数据的研究分析,万家乐发现80后群体每天启动移动客户端时长达116分钟,接近2个小时,新闻、视频、音乐、消费成为了他们热点关注对象。此次开机事件,万家乐借助移动客户端平台,大范围精准的影响到主流的消费人群,与传统的硬广投放模式相比实现了更加扩大对品牌的宣传力度。

除了精准的媒体投放外,作为拥有27年的品牌历史,万家乐还利用丰富的情感回忆点与用户进行深度的沟通。万家乐将与消费者之间的情感回忆以极具年代故事感的形式进行呈现,每一个7080后用户一打开移动客户端,就能清晰的感受在那个缺乏物质的年代为家庭购买第一台热水器背后是一件多么不凡的精神。从而唤醒7080情感共鸣,传递出万家乐见证千万凡人不平凡历程的品牌价值。据悉,万家乐将以此次客户端开机画面事件为原点,在后期继续展开一系列的情感营销传播,通过一系列海报与视频,微博与微信H5、新闻客户端等移动互联网手段与消费开展更深度的互动沟通。

全面触网移动端,万家乐引领行业营销新升级

在激烈的竞争下,近年来相对疲软的市场情况也开始渐渐向厨电行业蔓延。为努力保持市场的持续增长,渡过“金九银十”旺季的厨电品牌纷纷不敢懈怠,不断的加大营销投入增强自身品牌的声量,但传统硬广投放模式已再难吸引消费人群的目光,想脱颖而出就必须迎合时代发展趋势进行思维转换。

 

万家乐此次选择主流人群使用的移动客户端进行广告投放,不但精准的击中了消费者的关注点,还将此次的开机画面广告打造成了热点事件,使有限资源得到合理利用,最大化的扩大活动影响力。未来,万家乐会继续扎根与移动领域的营销,通过更多新颖的传播手段与用户进行互动,传播“万家乐 乐万家”的品牌理念。

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